Czym właściwie jest identyfikacja wizualna?

W dzisiejszych czasach konkurencja na rynku jest ogromna. Jeśli chcesz się wyróżnić, nie wystarczy już dostarczanie klientom produktów doskonałej jakości. Kluczowe okazuje się osiągnięcie rozpoznawalności wśród konsumentów, czyli zadbanie o identyfikację wizualną.

Wbrew pozorom nie chodzi tylko o łatwe do zapamiętania logo, które pojawia nad siedzibą Twojej firmy. To niezwykle cenne narzędzie, które stanowi odzwierciedlenie charakteru Twojej organizacji, jej wartości i jakości.

Identyfikacja wizualna to nic innego, jak wszystkie informacje graficzne, które odróżniają daną markę od innych i stanowią wyraz tego, czego należy się po niej spodziewać. Mówiąc inaczej, identyfikacja wizualna to wszystko, co klienci w rzeczywisty sposób mogą zobaczyć – zaczynając od logo, a kończąc na wystroju wnętrza sklepu.

 

Co wchodzi w skład identyfikacji wizualnej?

Tożsamość wizualna składa się z wielu powiązanych elementów. Wszystkie z nich, choć pozornie wydają się być nieistotne, mają ogromne znaczenie w budowaniu rozpoznawalności Twojego przedsiębiorstwa przez odbiorców.

Wśród najważniejszych elementów identyfikacji wizualnej warto zwrócić uwagę na grafikę, czyli wszystkie formy oraz kształty, takie jak logo, sygnatury oraz znaki. Równie istotny wpływ na odbiorcę wywiera przyjęta typografia – stosowane czcionki, ich kształty i kolory. Co więcej, wybrana przez Ciebie paleta barw pozwoli Ci na wywieranie reakcji emocjonalnych u odbiorcy.

W zależności od tego, czy Twoja marka działa wirtualnie, czy fizycznie, zasoby firmy stanowią cenny element jej identyfikacji wizualnej. W przypadku tych materialnych wymienić można m.in. układ sklepu, uniformy noszone przez pracowników, czy – w przypadku restauracji lub kawiarni – zastawę lub serwetki. Biorąc pod uwagę zasoby wirtualne, należy zwrócić uwagę na układ interfejsu na stronie WWW, stosowane ikony i przyciski oraz zawartość profili na mediach społecznościowych.

 

Jak dbać o spójną identyfikację wizualną marki?

Wielu przedsiębiorców decyduje się na współpracę z doświadczonym zespołem profesjonalistów, którzy zajmują się kreowaniem wizerunku marki. Choć rozwiązanie to niesie za sobą wiele zalet, może okazać się zbyt kosztowne.

Nawet jeśli masz ograniczone fundusze, to nie musisz rezygnować ze stworzenia spójnej identyfikacji wizualnej. Zastanów się, jak chciałbyś, żeby Twoja firma była postrzegana przez innych. Przemyśl, jakie wartości niosłaby za sobą i jaka byłaby jej misja. Rozważ również, jaki byłby jej styl komunikacji – bardziej, czy mniej formalny.

Na podstawie tych cech możesz wybrać elementy identyfikacji wizualnej, które omówiliśmy powyżej. Istotne jest to, aby były czytelne, unikalne, łatwe do zapamiętania i odzwierciedlały specyfikę Twojej firmy.

Jeśli dodatkowo chcesz wyróżnić się z tłumu, możesz wybrać personalizowane faktury i karty debetowe, które będą stanowić bezcenną reklamę Twojej marki. Na rynku jest wiele narzędzi, które to umożliwiają. W mBanku możesz skorzystać z mOrganizera Finansów, w którym dodasz własne logo do wystawianych faktur. Istotne jest również to, że mOrganizer jest połączony z kontem firmowym, dzięki temu ułatwi kontrolę i zarządzanie finansami Twojej firmy.

Co więcej, charakter Twojej firmy możesz oddać również z pomocą personalizowanej karty debetowej, tworząc z niej swoją prywatną wizytówkę. W ten sposób z pewnością zostaniesz zapamiętany.

 

Jakie korzyści płyną ze spójnej identyfikacji wizualnej?

Gdy zadbasz o spójną identyfikację wizualną, możesz mieć pewność, że na długo zapadniesz w pamięć klientom, a Twoja oferta nie pójdzie w zapomnienie. Zachowana jednolitość wizualna sprawi wrażenie, że Twoja firma jest dobrze zorganizowana i profesjonalna. Właśnie w taki sposób zyskasz zaufanie wśród klientów i zaczną się oni przywiązywać do Twojej marki.

Kolejną korzyścią jest wzrost przewagi konkurencyjnej, dzięki czemu zyskasz większą rozpoznawalność w branży. Konsekwentne działania nie tylko przyciągają uwagę klientów, ale też wzbudzą zainteresowanie i zaufanie potencjalnych inwestorów i partnerów.

Wraz z rozwojem Twojej firmy, liczba podejmowanych działań marketingowych prawdopodobnie wzrośnie. Dzięki posiadaniu określonego schematu wizualnego tworzenie kolejnych projektów będzie przebiegać sprawniej i szybciej.

 

O co należy jeszcze zadbać?

Zadbaj również o skuteczną komunikację, która powinna stanowić nieodzowny element strategii każdej świadomej marki.

Nie bez powodu mówi się, że jak Cię widzą, tak Cię piszą. Siła komunikacji elementów wizualnych jest ogromna, więc nie należy jej bagatelizować. Warto skupić się na skutecznym i jednolitym przekazie, który możesz osiągnąć dzięki przemyślanej identyfikacji wizualnej. To często niedoceniane narzędzie, które pozwala na kreowanie wizerunku firmy. Odpowiednio skomponowane, a zarazem konsekwentnie stosowane elementy identyfikacji wizualnej pomogą Ci zadbać o skuteczną komunikację z klientem.